Zaprośmy dzieci do szkółek, czyli marketing mniej oczywisty

Podczas wielu moich wizyt w holenderskich szkółkach miałem okazję spotkać w nich wycieczki dzieci ze szkół podstawowych. Wielu naszym szkółkarzom może to wydawać się niepotrzebną stratą czasu związaną z przyjmowaniem i zapewnieniem młodym ludziom kilku godzin atrakcyjnej wizyty i zabawy w gospodarstwie.

Inaczej patrzą na to bardzo realistyczni z natury Holendrzy. Wiedzą że to opłacalna długofalowa inwestycja w przyszłych klientów i pracowników szkółek. Czas szkoły podstawowej to wiek, w którym rodzą się marzenia o przyszłym zawodzie. Pewnie niewiele, ale zawsze kilkoro dzieci podczas wizyty w szkółce „złapie zielonego bakcyla” i zacznie marzyć o ogrodniczej karierze. Tacy młodzi ludzi wybierają potem szkoły techniczne lub uczelnie związane z ogrodnictwem. Po ich ukończeniu wielu zasila kadry holenderskich szkółek. Większość pozostaje w nich na długie lata, bo uruchomienie własnego biznesu nie jest już dzisiaj ani łatwe, ani tanie.

Zaprośmy więc miejscowe szkoły do odwiedzin szkółki. Nawet, jeżeli żadne z dzieci nie wybierze kariery szkółkarskiej, to część z nich od takiej wizyty inaczej popatrzy na zieleń. Może to być także mniej oczywisty sposób na komunikację marketingową z przyszłymi klientami.

Narodowy Dzień Drzewa w Holandii

To w Holandii wydarzenie, podczas którego od 1957 r. holenderskie dzieci odkrywają, jak łatwo można zrobić coś na rzecz lepszego klimatu oraz zdrowego i przyjemnego środowiska życia. Zachęca ich także do dokonywania zrównoważonych wyborów i zaangażowania się w ochronę przyrody. Z materiałów dla nich przygotowanych młodzi ludzie mogą w przystępny dla nich sposób nauczyć się np. rozpoznawania najbardziej popularnych gatunków drzew sadzonych w Holandii.

Z takich materiałów holenderskie dzieci mogą się uczyć rozpoznawania gatunków drzew, fot. Boomfeestdag

W tym roku zamknięcie sezonu sadzenia drzew uroczyście świętowano w Holandii 20 marca 2024 r. w Zundert, w jednym z zagłębi szkółkarstwa ozdobnego w tym kraju. Zorganizowano tam uroczystą imprezę, która okazała się spektakularnym sukcesem. 154 dzieci posadziło ponad 4000 drzew i innych roślin w otoczeniu Business Centre Treeport. Część z drzew to przyszły matecznik przeznaczony do pozyskiwania nasion z cennych gatunków szkółkarskich. Business Centre Treeport to flagowy projekt organizacji szkółkarskich z tego kraju. To przyszły park biznesowy skupiający się na produkcji szkółkarskiej i działalnościach naukowych, szkoleniowych oraz marketingowych z nią związanych, zlokalizowany przy ważnej autostradzie A16/E19, na granicy Holandii i Belgii.

Do udziału dzieci w akcji sadzenia drzew szkółkarze z Zundert przygotowywali się od miesięcy. W szkołach trwały projekty dla dzieci polegające tworzeniu kreatywnego dzieła o Drzewie Przyszłości. Przed sama akcją sadzenia szkółkarze przygotowali dla młodych ludzi specjalny film. Dzieciaki dowiedziały się z niego, skąd pochodzą drzewa, jak się rozmnaża i czego potrzebują po posadzeniu, aby się dobrze rozwijały.

Czym skorupka za młodu nasiąknie?

Dzieci ciężko pracowały, ale było też dużo miejsca na inspirację i kontakty. Corné de Vooght, reprezentujący bank Rabobank, podkreślił znaczenie zaangażowania młodzieży w tworzenie zielonej przyszłości. Dodatkowo bank, wręczyły czek na 10 000 euro Marcowi Loddersowi, dyrektorowi Europejskiej Fundacji Wspierania Roślin.

Jolanda van Hasselt z Coöperatieve Vereniging Treeport tłumaczyła dzieciom, dlaczego drzewa i inne rośliny posadzone w sadzie nasiennym są tak ważne. Młodzież dowiedziała się, że są to gatunki rodzime i pozyskane z tego regionu Holandii. Stąd tak ważne jest zachowanie ich genów i przekazywanie nasion miejscowym szkółkom. Szczególną uwagę prelegentka zwróciła na lipy posadzone w sadzie nasiennym. Ku uciesze zgromadzonych dzieci wyjaśniała im np., jak ważne jest zapłodnienie kwiatów, aby otrzymać nasiona. W dowcipnej, a równocześnie merytorycznej prezentacji, którą dzieci z pewnością zapamiętają opowiadała, jakie szkodniki niszczą drzewa.

Radni z gminy Zundert, informowali dzieci o znaczeniu drzew dla zielonej i zdrowej przyszłości, także tej dotyczącej ich najbliższej okolicy. Podkreślali, że Zundert jest gminą, w której produkcja szkółkarska jest bardzo ważną branżą, którą wspiera administracja publiczna. Aby zainteresować roślinami młode pokolenie w radzie gminy stworzono nawet specjalną „radę dziecięcą”.

Bez nagród ani rusz nagród

Nie zabrakło również ceremonii wręczenia nagród w konkursie na najlepiej zaprojektowane Drzewo Przyszłości. Przewodniczący dnia, David Bömer z targów GrootGroenPlus, który poprowadził wszystkie zajęcia w tym świątecznym dniu, przekazał dzieciom nowe informacje i wręczył pięć nagród. Zwycięzcy otrzymali bony upominkowe od lokalnego centrum ogrodniczego, dzięki czemu mogli kontynuować „zielone” zainteresowania na własną rękę.

Bardziej eko wokół Business Tree Center

Oprócz sadzenia drzew, w przyszłym mateczniku nasiennym, na terenie Business Tree Center trwały jeszcze inne „zielone” prace. Dzieci mogły zobaczyć jak łatwo zmienić budynek przyszłej chłodni Business Tree Center w obiekt przyjazny dla zwierząt i owadów. Pomogła w tym firma Trewatin, która zajęła sadzeniem pnączy, które pokryją ten obiekt. Równocześnie instalowano tam hotele dla owadów oraz budki dla nietoperzy. Wzdłuż pobliskiego cieku wodnego posadzono natomiast we współpracy z miejscowym zarządem ds. wód aż 5420 drzew. Mają one być fragmentem powierzchni testowych dla naturalnego oczyszczania wody i wspomagania różnorodności biologicznej.

„Przyszli producenci drzew?”

Dzień sadzenia drzew w Zundert był inspirujący, udany i pełen frajdy dla młodych ludzi. Zapewne przyczynił się do podniesienia ich świadomości na temat znaczenia zieleni i dzielenia się wiedzą, zarówno wśród dorosłych, jak i kolejnych pokoleń.

Oczywiście wydarzenie to skupia się głównie na dzieciach. Jego celem jest stworzenie  chwili, którą zapamiętają. Oprócz wspomnień do domów powędrowały pamiątkowe łopaty i koszulki. Jolanda van Hasselt podsumowała, że wśród uczestników akcji „są już zapewne prawdziwi producenci drzew przyszłości”.

Komitet organizacyjny zdecyduje, czy obchody dnia sadzenia zostaną powtórzone w listopadzie 2024 r., czy dopiero w marcu 2025 r. W skład komitetu organizacyjnego corocznych obchodów Dnia Sadzenia Drzew wchodzą: Targi GrootGroenPlus, Europejska Fundacja Wspierania Roślin, Coöperatieve Vereniging Treeport Zundert oraz Treeport BCT Partners BV. Są one wspierane przez Rabobank De Zuidelijke Baronie, gminę Zundert i Nationale Boomfeestdag.

Efekty tegorocznej akcji sadzenia dzrew będzie można obejrzeć na własne oczy podczas najbliższych targów GrootGroenPlus. Odbędą się one w Zundert od 2 do 4 października tego roku pod hasłem „In the picture”.